この度、岡山県津山市（市長：光井 聡）は、ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」を運営する株式会社さとふる（本社：東京都中央区、代表取締役社長 兼 CEO：藤井 宏明）と連携し、2025年度のふるさと納税における寄附受入実績（2026年2月28日時点）が、総額約19億3千万円（前年度比約187％）となり、4年連続で寄附額が増加し、過去最高額を更新したことをお知らせします。
全国のふるさと納税寄附総額は、2023年に1兆円を突破し過去最高を更新しました。津山市においても、2024年度に寄附受入額が初めて10億円を超え、3年連続で過去最高額を達成しております。
全国の寄附者の皆さまから、津山市の取り組みや返礼品に対して温かいご支援をいただいた結果と受け止めております。

■実績概要
　寄附金額：約19億3千万円
　寄附件数：約11万件
　前年度比：約187％
　対象年度：2025年度（※2026年2月28日時点）

■実績増加の主な要因
津山市では、株式会社さとふるが提供する「おまとめらくらくサービス」を活用し、「さとふる」を含め8つのふるさと納税サイトの管理・運用業務を一元化しました。その結果、返礼品管理や運用にかかる業務負担および委託経費の削減を図るとともに、効率的な運営体制の構築により寄附拡大を実現しました。
加えて、株式会社さとふるとともに年度当初に年間目標を設定し、寄附者ニーズや市場動向を踏まえた返礼品開拓を推進しました。津山市の地域特性や魅力を生かした返礼品づくりに取り組み、返礼品提供事業者と連携しながら特色ある返礼品の拡充を進めた結果、2025年度は430品以上の新規返礼品を登録しました。

これらの取り組みが実を結び、2025年度の寄附額増加につながったと考えています。結果として、津山市の返礼品が「さとふる」の中国地方版2025年ふるさと納税人気お礼品ランキングにおいて、初めて首位を獲得しました。
１位と９位にシャインマスカット、６位にトイレットペーパーがランクインしており、贅沢品と暮らしを支える返礼品が全国から支持を集めていることがうかがえます。



<参考返礼品１.>
2025年10月の制度改正前の“駆け込み需要”に合わせ、返礼品画像、返礼品名、発送時期情報などに「年内発送」「10営業日前後でお届け」の文言を追記し、早期出荷の訴求を強化しました。
　└お礼品名：エリエール消臭+トイレットティシュー ダブル 72ロール(12ロール×6パック) トイレットペーパー


今期の出荷件数：約7,800件超
前年度比：約870％



<参考返礼品２.>
津山市の名産である干し肉について、寄附から出荷までのサイクルを事業者の要望に合わせて見直し、出荷時期の前倒しやサイトごとの在庫調整によって在庫切れによる機会損失を抑制しました。さらに、受注数が年内製造計画を上回ったため製造量を増やすなど、供給体制を強化しました。
　└お礼品名：【牛肉の聖地】名物『干し肉』500g|創業100年|岡山県から全国へ


今期の出荷件数：約3,200件超
前年度比：約420％



■津山市　産業経済部　みらい産業課よりコメント
さとふる社との連携により、寄附額が前年比187％と大幅に伸長したことを大変嬉しく思います。「おまとめらくらくサービス」の活用は、返礼品提供事業者の利便性向上に寄与し、寄附者の皆さまと津山市をつなぐ強力な懸け橋となったと感じております。
津山市へご寄附いただいた皆さま、温かいご支援をいただき誠にありがとうございます。皆さまからのご支援は、地域を支える大きな活力となります。今後も選ばれる自治体を目指し、皆さまから愛していただけるまちづくりに励んでまいります。

■さとふる担当営業よりコメント
津山市様とは、年間目標の設定から返礼品開発、運用体制の効率化まで一体となって取り組んでまいりました。制度改正を見据えた施策や事業者様との緊密な連携により、過去最高額の達成という成果につながったことを、弊社としても大変嬉しく思います。
ご寄附の増加は地域の魅力が全国に届いた証と考えており、ご支援くださった寄附者の皆さまに心より感謝申し上げます。今後も津山市様とともに、持続的な地域活性化に貢献してまいります。

■さとふるの「おまとめらくらくサービス」について
「さとふる」を含む複数のふるさと納税サイトの管理・運営を株式会社さとふるに一括して委託できるサービスです。運営業務を一元化することで、自治体や事業者の負担・経費軽減を実現しています。





岡山県津山市と株式会社さとふるは今後も、寄附者の皆さまの思いを大切にしながら、「選ばれ続けるふるさと」を目指した取り組みを進めてまいります。

■津山市今後の展望
津山市では、来年度以降もさらなる寄附額増加を目標として、株式会社さとふるを含む関係機関とともに施策を検討・実施し、引き続き、ふるさと納税制度を活用した地域活性化に取り組んでまいります。

■寄附金の活用について
お寄せいただいた寄附金は、以下の分野を中心に活用しています。（抜粋）
・津山城・城下町泊プロジェクト推進事業
・医療・福祉体制の充実
・子育て・教育環境の整備
・その他、地域の持続的な発展に資する事業

■株式会社さとふるについて
株式会社さとふるは、ふるさと納税（自治体への寄附）を通して地域活性化を推進しています。「ふるさとの元気を“フル”にする、ふるさとの魅力が“フル”に集まる ふるさと応援、ふるさと納税ポータルサイト」をコンセプトに、寄附者向けに「さとふる」で寄附先の自治体やお礼品の選定、寄附の申込み、寄附金の支払いなどができるサービスを提供しています。自治体向けには寄附の募集や申込み受け付け、寄附金の収納、お礼品の在庫管理や配送など、ふるさと納税の運営に必要な業務を一括代行するサービスを提供しています。また、ふるさと納税を活用した地域活性化の取り組みを掲載する、地域情報サイト「ふるさとこづち」を運営しています。

■参考
さとふるニュースレター（2026年1月29日12時00分配信）
「さとふる」中国地方版2025年ふるさと納税人気お礼品ランキング（確定）

桜が満開時の津山城　津山市（Copyright (C) Tsuyama city）


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